Google ve Arama Motoru Güncellemeleri

Son günlerde, resmi olmayan kanallardan elde edilen bazı bilgiler, SEO dünyasında merak edilen iki önemli konuya ışık tutuyor: 404 hatalarının SEO'ya etkisi nedir? ve Schema işaretlemesi, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda (AI Overviews) bahsedilme şansını artırır mı? İşte bu haftanın güncel dedikoduları ve yorumları.

Dedikodu #1: 404 Hatalarının SEO Üzerinde Doğrudan Bir Etkisi Yok

Reddit'te bir kullanıcının sorusunu yanıtlayan Google'ın ünlü webmaster trend analisti John Mueller, 404 hatalarının SEO performansı üzerinde özel bir olumsuz etkisi olmadığını açıkladı. Mueller, konuya şu açıklamalarla netlik kazandırdı:

  • 404 Durum Kodu: URL indekslenmez; geçersiz bir URL'dir ve bu normaldir. 404/410 hataları, sitenin kalitesiz olduğuna dair bir işaret değildir. Web'in normal işleyişinin bir parçasıdır.
  • 410 Durum Kodu (Gone): Temelde bir 404 hatasıdır.
  • Ana Sayfaya Yönlendirme: URL indekslenmez. Geçici bir 404 hatası olarak kalabilir ve tarama botları tarafından kontrol edilebilir (kabul edilebilir bir çözüm, felaket değil).
  • Bir Kategori Sayfasına Yönlendirme: URL indekslenmez. Kategori sayfası için geçici bir çözüm olabilir, ancak kullanıcılar için kafa karıştırıcıdır. (Bu durumda, sayfada en azından açıklayıcı bir mesaj gösterilmesi önerilir.) Uzun vadede geçici bir 404 hatasıdır.
  • 200 Durum Kodu ile 404 İçeriği Göstermek: Bu da teknik olarak geçici bir 404 hatasıdır.

Güvenilirlik Oranı ve SEO Camiasından Yorumlar

Güvenilirlik Oranı: ⭐⭐ (Şüpheler var...)

SEO uzmanlarının çoğu, Google'ın 404 hatalarının doğrudan negatif bir kalite sinyali olmadığı görüşüne katılsa da, birçok uzman bu hataları kaçırılmış fırsatlar olarak görüyor. Silinen veya taşınan sayfalar, geri bağlantı (backlink) kaybına, otorite dağılımına ve potansiyel trafik kaybına yol açabilir. Bu nedenle, düzeltilebilecek 404 hatalarını (örneğin, uygun bir sayfaya 301 yönlendirmesi yaparak) gidermek hala önemli bir site bakım ve kullanıcı deneyimi uygulaması olarak kabul ediliyor.

Dedikodu #2: Schema İşaretlemesi, AI Yanıtlarında Bahsedilme Garantisi Vermiyor

Kişisel görüşünü (Google'ı bağlamadığını özellikle belirterek) paylaşan John Mueller, Schema işaretlemesinin Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) ve AI Overviews üzerindeki etkisini tartıştı. Mueller'e göre, Schema'nın etkisi özelliğe ve her bir arama motorunun veya LLM'nin bu yapılandırılmış verileri nasıl kullandığına bağlı olarak değişiyor. Örneğin, e-ticaret sitelerindeki ürün bilgileri gibi bazı özellikler yapılandırılmış verilere büyük ölçüde bağımlıyken, diğer alanlarda etkisi daha az belirgin olabilir.

Mueller ayrıca, makinelerin farklı dillerdeki bir sayfayı yorumlamaktansa yapılandırılmış verileri okumasının çok daha kolay olduğunu belirtti. Ancak, bazı veri türleri konusunda aşırı iyimserliğe karşı da uyardı. Örneğin, bir sigorta karşılaştırma sitesinde "Sigorta" işaretlemesi yapmanın pratik bir faydası olmayabileceğini örnek gösterdi.

Güvenilirlik Oranı ve Gerçek Dünya Gözlemleri

Güvenilirlik Oranı: ⭐⭐⭐ (Katılıyoruz!)

SEO'nun birçok alanında olduğu gibi, Schema işaretlemesinin değeri büyük ölçüde bağlama bağlıdır. Yapılan bazı gözlemler, John Mueller'ın sözlerini destekler nitelikte. Kapsamlı Schema işaretlemesine sahip alan adlarının, AI yanıtlarında, Schema kullanmayanlara kıyasla otomatik olarak daha fazla anılma avantajı elde etmediği görülüyor. AI sistemleri, yanıtlarını oluştururken yapılandırılmış verilerin yanı sıra içeriğin kalitesi, otoritesi, bağlamı ve diğer birçok sinyali bir arada değerlendiriyor.

SEO Stratejinize Nasıl Yansıtmalısınız?

Bu güncel bilgiler ışığında, stratejinizi gözden geçirmek faydalı olacaktır. 404 hatalarını bir panik sebebi olarak değil, ancak bir site bakım göstergesi olarak izleyin. Önemli trafik veya bağlantı potansiyeli taşıyan hataları düzeltmeye öncelik verin. Schema işaretlemesi konusunda ise, her şeyi işaretlemek yerine, kullanıcıya ve arama motoruna açıkça değer katacak, içeriğinizi net bir şekilde tanımlayacak temel işaretlemelere (Ürün, Makale, SSS, Lokal İşletme vb.) odaklanın. Unutmayın, AI çağında bile, kaliteli, kapsamlı ve kullanıcı odaklı içerik en güçlü varlığınız olmaya devam edecek.