Search Console Insights'taki Sorgu Gruplarının lansmanının ardından, Google, artık markanızı içeren aramaları içermeyenlerden otomatik olarak ayırt eden yapay zeka destekli bir filtre ekliyor. Bu yenilik, organik trafiği daha ince bir şekilde analiz etmeyi ve bir sitenin bilinirliğini ölçmeyi sağlıyor.

Önemli Noktalar:

  • Performans raporunda, yapay zeka tabanlı yeni bir filtre, marka sorgularını genel sorgulardan otomatik olarak ayırıyor.
  • Sistem, marka adınızı, varyasyonlarını, yazım hatalarını ve ilişkili ürünleri tüm dillerde tespit ediyor.
  • Insights raporundaki özel bir kart, marka trafiği ile markasız trafik arasındaki tıklama dağılımını gösteriyor.
  • Yayılım kademeli ve yalnızca yeterli sorgu hacmine sahip üst düzey özelliklere (property) açık.

Yeni Filtre Nasıl Çalışıyor?

Marka sorguları filtresi, doğrudan arama sonuçları performans raporuna entegre edilmiş durumda. Sorgu verilerinizi segmentlere ayırmak için iki ayrı görünüm sunuyor. Markalı Görünüm, google.com için Gmail gibi, marka adınızı veya yakından ilişkili ürünleri içeren sorguların performansını gösteriyor. Markasız Görünüm ise diğer tüm sorguları gruplandırıyor.

Bu filtre, mevcut tüm arama türlerine uygulanabiliyor: web, görseller, videolar ve haberler. Etkinleştirildikten sonra, alışılagelmiş metriklerinizi - gösterimler, tıklamalar, ortalama sıralama ve tıklama oranı - özellikle seçilen grupla sınırlayarak inceleyebilirsiniz.

Yapay Zeka Tabanlı Bir Yaklaşım

Sorguya göre filtreleme bölümünde halihazırda bulunan düzenli ifade filtrelerinin aksine, bu sınıflandırma yapay zeka destekli bir dahili sistem üzerine kurulu. Sistem, yaygın yazım hataları da dahil olmak üzere, sitenizin adını tüm dillerde otomatik olarak tanımlıyor. Ayrıca, markanızı açıkça belirtmeyen ancak sitenizin benzersiz bir ürününe veya hizmetine atıfta bulunan sorguları da tespit ediyor.

Bu dinamik ve bağlamsal yaklaşım, ara sıra sınıflandırma hataları üretebiliyor. Google, bu filtrenin yalnızca Search Console'daki veri analizini kolaylaştırmayı amaçladığını ve arama sonuçlarındaki sıralamanın işleyişini hiçbir şekilde etkilemediğini belirtiyor.

Marka Trafiğini Ayırt Etmek Neden Önemli?

Markalı ve markasız sorgular, çok farklı kullanıcı davranışlarını ortaya koyuyor. Markanızı içeren aramalar, genellikle sitenize zaten aşina olan kullanıcılardan geliyor. Bu aramalar, sonuçlarda daha yüksek sıralamalar ve daha yüksek tıklama oranları üretiyor.

Tersine, markasız sorgular organik büyümenizi temsil ediyor. Yeni kullanıcıların, sitenizi ziyaret etmek gibi bir niyetleri olmadan içeriğinizi nasıl keşfettiğini gösteriyor. Bu segmentasyon, hem marka bilinirliğinizi hem de yeni ziyaretçiler çekme kapasitenizi değerlendirmenize olanak tanıyor.

Insights Raporunda Yeni Bir Kart

Bu filtreyi tamamlamak için Google, Insights raporuna marka trafiği ile markasız trafik arasındaki genel tıklama dağılımını sunan bir kart ekledi. Bu görselleştirme, marka tanınırlığınızı hızlıca ölçmenize ve bu iki kaynaktan gelen trafik hacimlerini karşılaştırmanıza olanak sağlıyor.

Erişim Koşulları ve Yayılım

Yayılım, birkaç hafta boyunca kademeli olarak gerçekleşiyor. Bu özelliğe erişimi iki ana koşul sınırlıyor. Özellik, https://example.com/path gibi URL yolu tipindeki veya developers.google.com gibi alt alan adındaki özellikleri hariç tutarak, yalnızca üst düzey özelliklere açık. Ayrıca, sınıflandırma sinyallerinin etkili bir şekilde çalışması için yeterli sorgu ve gösterim hacmi gerektiriyor.

Google, kullanıcıları bu yeni segmentasyonu test etmeye ve geri bildirimlerini rapor kartlarındaki geri bildirim düğmeleri, 'Submit feedback' bağlantısı veya LinkedIn ve Google Search Central topluluğu üzerinden paylaşmaya teşvik ediyor!