Digital Markets Act (DMA) baskısıyla, Google Avrupa'daki arama sonuçlarının görünümünü köklü bir şekilde değiştirmeye hazırlanıyor. Amaç: seyahat, restoran ve yerel hizmetler sektörlerinde rakiplerine daha fazla görünürlük sağlamak ve küresel cirosunun %10'una kadar çıkabilecek cezalardan kaçınmak.

Öne Çıkanlar:

  • Google, Avrupa'da rakip hizmetleri entegre eden yeni bir sonuç gösterimi test edecek.
  • Test, otel aramalarıyla başlayacak ve uçuşlar ile restoranlara genişletilecek.
  • Avrupa Birliği, Google'ı kendi hizmetlerini desteklemekle suçluyor, bu da DMA'nın ihlali anlamına geliyor.
  • Potansiyel cezalar birkaç milyar euroya kadar çıkabilir.

Google, DMA'ya Uymak İçin Motorunu Ayarlıyor

Reuters ve Search Engine Journal'a göre, Google önümüzdeki haftalarda Avrupa Birliği içinde büyük bir test başlatabilir. Bu yeni sonuç formatı, varsayılan olarak en iyi sıralanan "dikey arama hizmetlerini" (VSS) göstermeyi amaçlıyor; yani oteller, uçuşlar veya restoranlar gibi belirli alanlarda uzmanlaşmış rakip motorları. Bu bağlantılar, Google Flights veya Google Hotels gibi entegre hizmetlerin yanında veya üzerinde görünecek.

Bu girişim, Avrupa Komisyonu'ndan gelen birkaç uyarının ardından gerçekleşiyor. Komisyon, Google'ı kendi platformlarını rekabet aleyhine desteklemekle suçluyor ve bu durum Digital Markets Act'ın ihlali anlamına geliyor; bu düzenleme, büyük platformların uygulamalarını düzenlemek için yürürlüğe girdi.

Daha Önceki Testler ve Reddedilen Öneriler

Google, Avrupa'da otel aramaları için haritaları ve etkileşimli modülleri kaldırarak basit mavi bağlantılarla motorunun sadeleştirilmiş versiyonlarını test etmişti. Bu denemeler, bazı sitelerde trafikte %20 ila %30 düşüşe neden olmuştu.

Geçtiğimiz mart ayında ilk suçlamaların ardından, Kaliforniya merkezli firma Brüksel'e birkaç öneri sunmuştu. Ancak şimdiye kadar, bu önerilerin hiçbiri düzenleyicileri veya rakip motorları tatmin etmemişti, yetersiz veya yüzeysel olarak değerlendirilmişti.

Google İçin Devasa Finansal Bir Tehdit

Riskler oldukça büyük: uyumsuzluğun onaylanması durumunda, Avrupa Komisyonu Alphabet'e küresel cirosunun %10'una kadar bir ceza uygulayabilir. Yıllık geliri 300 milyar doları aşan bir şirket için, fatura on milyarlarca dolara ulaşabilir.

2017 yılından bu yana, Google Avrupa Birliği içinde çeşitli tekelci uygulamalar nedeniyle toplam 9,71 milyar euro ceza ödemiştir. DMA, önceki antitröst yasalarından daha katı olup, Brüksel'e çok daha sıkı bir düzenleme aracı sunmaktadır.

Kullanıcılar ve SEO İçin Tarihi Bir Değişim Mi?

Bu yeniden yapılandırma, Avrupa'daki internet kullanıcılarının çevrimiçi arama algısını dönüştürebilir. Seyahat ve restoran sektöründeki oyuncular, uzun zamandır Google tarafından sağlanan görünürlüğe bağımlıydılar ve artık iç modüllere yönlendirilen tıklamaların bir kısmını geri kazanabilirler.

Uzun vadede, bu dinamik SEO'yu ve uzman sitelerin varlıklarını optimize etme biçimlerini de etkileyebilir. Kısacası, Avrupa dijital ekosistemi için potansiyel olarak büyük bir değişim söz konusu.