1,700 web sitesinde yapılan 2,5 milyon iç bağlantı analizi, SEO uzmanlarının içeriklerini nasıl yapılandırdığını ortaya koyuyor. Sonuçlar, genel olarak sağlıklı uygulamalara işaret etse de, tematik otoriteyi ve iç bağlantı etkinliğini artırmak için önemli iyileştirme fırsatları sunuyor.
Öne Çıkanlar:
- Bağlantı metinlerinin %81'i açıklayıcı anahtar kelimeler kullanıyor, ancak %28'i hedef sayfa ile hiçbir anlamsal benzerlik taşımıyor.
- Bağlantı metinlerinin çoğu çok kısa (1-3 kelime) veya çok uzun (11+ kelime) olup, orta uzunluktaki metinler oldukça az.
- Bağlantıların %71'i sitenin iki ilk hiyerarşi seviyesinde yer alıyor.
- Teknik uygulamalar doğru olmasına rağmen, bağlantı metinleri ile hedef sayfalar arasındaki anlamsal uyum düşük kalıyor.
Çalışmanın Arka Planı
LinkStorm, iç bağlantı optimizasyonu konusunda uzmanlaşmış bir firma olarak, 1,700 gerçek web sitesinden gelen 2,5 milyon bağlamsal iç bağlantıyı analiz etmek için müşteri veritabanını kullanmıştır. Geleneksel SEO teorik çalışmalarının aksine, bu çalışma, menüler, yan çubuklar, alt bilgiler ve diğer navigasyon unsurlarının filtrelenmesinin ardından, sitelerin ana içeriğinden doğrudan çıkarılan somut verilere dayanıyor.
LinkStorm tarafından yapılan iç bağlantı analizi, yalnızca metin içinde yer alan bağlamsal bağlantılara odaklanmaktadır; bu bağlantılar, arama motorlarının tematik anlayışını gerçekten etkileyen bağlantılardır.
Google’ın Resmi Önerileri
Google Search Central, iç bağlantıların iki temel işlevi olduğunu belirtmektedir: kullanıcıları ve tarayıcıları site içinde yönlendirmek ve Google'a sayfaların yapısını ve göreceli önemini anlamasına yardımcı olmak. Şirket, bağlantı metninin önemini vurgulayarak, bunun "bağlantılı sayfanın konusunu açıkça tanımlaması" ve "açıklayıcı, makul derecede kısa ve kaynak sayfası ile hedef sayfa için uygun olması" gerektiğini belirtmektedir.
Bu öneriler, iç bağlantıların iyi uygulamalarının temelini oluşturur. Çalışma, web sitelerinin bu ilkeleri ne ölçüde uyguladığını ölçme imkanı sunmaktadır.
Açıklayıcı Bağlantılar, Ancak Dikkate Değer İstisnalar
Analiz, bağlantı metinlerinin %81'inin açıklayıcı anahtar kelimeler kullandığını ortaya koyuyor; bu, SEO uzmanlarının Google önerilerini iyi bir şekilde benimsediklerini gösteriyor. Bu yüksek oran, çoğu sitenin genel ifadeler yerine bilgilendirici bağlantı metinlerini tercih ettiğini göstermektedir.
Ancak, bağlantı metinlerinin %15'i "daha fazla bilgi edin" veya "buraya tıklayın" gibi belirsiz ifadelerle genel kalmaktadır. Bu tür bağlantılar, arama motorlarına veya kullanıcılara herhangi bir bağlam bilgisi sağlamaz. Geri kalan %3 ise çıplak URL'lere karşılık gelmektedir; bu uygulama da anlamsal sinyallerin iletimini kısıtlamaktadır.
İç bağlantıyı optimize etmek için, bu genel bağlantı metinlerini hedef sayfanın konusuyla doğrudan ilişkili ifadelerle değiştirmek, hem tematik uygunluğu hem de bağlantı eşitliğinin (link equity) dağılımını artırır. Google'ın da belirttiği gibi, açıklayıcı bir bağlantı metni, "kullanıcıların ve Google'ın, oluşturduğunuz bağlantının yönlendirdiği sayfayı anlamasına yardımcı olur."
Bağlantı Metinlerinin Uzunluğunda Bipolar Dağılım
Çalışma, şaşırtıcı bir kalıbı ortaya koyuyor: Bağlantı metinlerinin %61'i 1-3 anlamlı kelime içerirken, %14'ü 11 veya daha fazla kelime içermektedir. 5-10 kelime uzunluğundaki bağlantı metinleri ise oldukça nadirdir.
Bu uç dağılım, iki farklı yaklaşım ile açıklanabilir:
- Çok kısa bağlantı metinleri, netlik sağlar ve belirli bir anahtar kelimeyi veya merkezi ifadeyi hedeflemeye olanak tanır.
- Diğer yandan, çok uzun bağlantı metinleri genellikle çevresindeki metinden alınan cümle parçaları gibi görünür; bu, hedef sayfayı gerçekten tanımladıklarında faydalıdır.
Orta alan ise ilginç bir tatlı nokta temsil etmektedir: anlamsal nüansları iletmek için yeterince uzun, odaklanmayı korumak için yeterince kısadır. Bunun az kullanımı, iç bağlantıların anlamlarını iletme biçiminde bir iyileştirme fırsatını işaret etmektedir, hem arama motorları hem de dil modelleri açısından.
Büyük Bir Sorun: Düşük Anlamsal Benzerlik
En dikkat çekici bulgu, bağlantı metinleri ile hedef sayfa başlıkları arasındaki uyumdur. Analiz, bağlantı metinlerinin %28'inin hedef sayfanın başlığı ile hiçbir benzerlik taşımadığını ve %63'ünün düşük ile orta düzeyde benzerlik gösterdiğini (0 ile 1 arasında 0,4'ten az) göstermektedir. Sadece %8'lik bir oran, güçlü anlamsal uyum sergilemektedir.
Bu düşük korelasyon, birçok iç bağlantının daha çok navigasyon veya kullanıcı deneyimi amaçlarına hizmet ettiğini, tematik uygunluğu artırmak yerine işlev gördüğünü göstermektedir. Bağlantı metinleri, genellikle yönlendirdikleri sayfanın gerçek içeriğini yansıtmamaktadır.
Bu keşif, çalışmanın belirlediği ana iyileştirme alanını temsil etmektedir. Bağlantı metni ile hedef sayfa arasındaki tematik uyumu artırmak, içsel uygunluk sinyallerini güçlendirir ve sitenin tematik otoritesini pekiştirir. Amaç: yalnızca sayfaları yapısal olarak birbirine bağlayan değil, aynı zamanda anlamsal olarak da bağlayan bağlantılar oluşturmaktır.
Bu ölçüm için, çalışma, bağlantı metni ile hedef sayfa başlığı arasındaki kelime örtüşme metriği (Jaccard türü) kullanmıştır. Daha karmaşık anlamsal gömme modellerinden daha az sofistike olsa da, bu yaklaşım, milyonlarca bağlantı üzerinde ölçeklenebilirlik ve performans sunmakta, aynı zamanda tutarlı ve yorumlanabilir bir ölçüm sağlamaktadır.
Genel Olarak Düz Bir Site Yapısı
İç bağlantıların derinliği, çoğunlukla yatay bir mimari ortaya koymaktadır: Bağlamsal bağlantıların %71'i sitenin iki ilk hiyerarşi seviyesinde yer almaktadır. %6'dan azı 4 veya daha fazla derinliğe ulaşmaktadır.
Bu "düz" iç yapı, tarama etkinliği ve bağlantı eşitliğinin dağıtımı için önemli avantajlar sunmaktadır. Önemli sayfalar, ana sayfadan birkaç tıklama ile erişilebilir durumda kalmakta, indexleme robotlarının keşfini kolaylaştırmaktadır.
Bununla birlikte, daha derin bağlantılar eklemek, hiyerarşik ilişkileri ve tematik kümeleri anlamak için ek bir bağlam sağlayabilir; özellikle yüksek içerik hacmine sahip sitelerde.
Optimizasyon Fırsatları
2,5 milyon bağlamsal bağlantının analizi, iç bağlantı uygulamalarının karmaşık bir fotoğrafını ortaya koymaktadır. SEO uzmanları genellikle netlikte (açıklayıcı kısa bağlantı metinleri) ve taranabilirlikte (düz yapılar) başarılıdır, ancak anlamsal zenginlikte geliştirme yapılması gerekmektedir.
Gelişmek için, SEO uzmanları iç bağlantıyı yalnızca PageRank dağıtım aracı olarak değil, içerikler arasındaki ilişkileri gerçek anlamda yansıtan tutarlı bir tematik ağ inşa etme aracı olarak görmelidir. Amaç: anlamı ve yapıyı ileten bağlantılar oluşturmak.
Belirlenen üç ana kaldıraç şunlardır:
- Genel bağlantı metinlerini, belirli açıklayıcı ifadelerle değiştirmek,
- Orta uzunluktaki bağlantı metinlerini (3-8 kelime) tercih ederek, kesinlik ve bağlamı dengelemek,
- Ve en önemlisi, bağlantı metni ile hedef sayfa arasındaki anlamsal uyumu güçlendirmek.
Web Sitenizin Denetimi İçin Zamanı Geldi!
- 1Web sitesi
- 2URL Sayısı
- 3İhtiyacınız
- 4Özellikleriniz
- 5İletişim Bilgileriniz
- 6Tahmin
Yorumlar
(9 Yorum)