Google, AI tarafından oluşturulan özetleri, kullanıcılar bunları faydalı bulmadığında kaldırıyor. Google Arama Ürün Başkan Yardımcısı Robby Stein, CNN'e verdiği bir röportajda, AI Özetlerinin görüntülenmesini kullanıcı etkileşimine göre uyarlayan bir öğrenme sisteminin nasıl çalıştığını detaylandırdı.
Önemli Çıkarımlar
- Google, AI Özetlerini yalnızca faydalı olduklarında, kullanıcı etkileşimi ve katılımına dayanarak gösteriyor.
- Sistem, tam anahtar kelimelerin ötesinde ilgili içerik bulmak için arka planda ek araştırmalar yapıyor.
- Genel kullanıcı deneyimi tutarlılığını korumak için kişiselleştirme sınırlı tutuluyor.
Kullanıcı Etkileşiminden Öğrenen Bir Sistem
AI Özetleri varsayılan bir görüntüleme mantığıyla çalışmıyor. Robby Stein, sistemin bu özetlerin nerede değer sağladığını kademeli olarak öğrendiğini açıklıyor. Bir kullanıcı kısa bir soru sorduğunda veya belirli bir web sitesini aradığında, AI Özeti genellikle görünmüyor çünkü bu durumlarda faydalı olmayacaktır.
"Sistem aslında bu önerilerin nerede yararlı olduğunu öğreniyor ve bunları yalnızca kullanıcılar onlarla etkileşime girip ilgili bulduysa gösterecek (...) Kısa sorular veya çok spesifik web sitesi aramaları gibi birçok sorgu için, bu öneriler genellikle yararlı olmadıklarından görünmeyecek."
Stein'in verdiği örnek bu mekanizmayı iyi açıklıyor: biri bir sporcunun adını aradığında, genellikle fotoğraflar, biyografik bilgiler ve sosyal medya bağlantıları arıyor. Sistem, bu tür sorgularda kimsenin AI Özeti ile gerçekten etkileşime girmediğini öğrenmiş. Google, bu etkileşimi ölçmek için birçok metriğe sahip ve görüntülemeyi buna göre ayarlıyor.
Arka Planda Genişletilmiş Aramalar
Google, tam sorgunuzla sınırlı kalmıyor. Sistem, genellikle başlangıçtaki talebinizi genişletmek ve size en ilgili bilgileri getirmek için arka planda ek araştırmalar yapıyor. Bu yaklaşım, yazdığınız anahtar kelimelerle tam olarak eşleşmese bile bazı sayfaların neden AI Özetlerindeki alıntılarda göründüğünü anlamanızı sağlıyor.
İçerik, ilgili alt soruları yanıtlamak veya ek bağlam sağlamak için seçiliyor. Uyarlama sorgunun doğasına göre yapılıyor: görsel aramalar için AI Özetleri görsel sonuçlarla entegre olurken, alışveriş sorguları için ürün bilgilerine bağlanıyor.
Karmaşık Sorular İçin AI Modunun Rolü
AI Modu, derinlemesine etkileşim gerektiren karmaşık sorular için bir sonraki adımı temsil ediyor. Google bu modu, kullanıcıların araba karşılaştırmak veya yedek güç çözümleri araştırmak gibi karmaşık konuları derinlemesine inceleyebilmesine izin vermek için tasarladı.
AI Modu testleri sırasında Google, klasik aramalara kıyasla sorgu uzunluğunda iki ila üç kat artış gözlemledi. Kullanıcılar ayrıca daha doğal bir konuşma şemasında takip soruları sormaya başladı.
AI Modundaki sorgular çok daha spesifik hale geliyor. Örneğin, sadece "Nashville'de yapılacak şeyler" aramak yerine, kullanıcılar "Bir arkadaşımın alerjisi varsa, köpeklerimiz varsa ve dışarıda oturmak istiyorsak Nashville'deki restoranlar" gibi taleplerde bulunuyor.
Kasıtlı Olarak Sınırlı Bir Kişiselleştirme
AI Modunda zaten belirli bir kişiselleştirme mevcut. Düzenli olarak video sonuçlarına tıklayan kullanıcılar, bu içerikleri sonuçlarında daha iyi sıralanmış görebilir. Ancak Stein, bu kişiselleştirmenin genel deneyimde küçük bir ayar olarak kaldığını belirtiyor.
Google, tüm kullanıcılar arasında tutarlılığı önceliklendirirken, mantıklı olduğunda birkaç bireysel uyarlamaya da izin veriyor. Amaç, öngörülebilir ve tek tip bir deneyim sürdürmek.
AI Özetlerinin Görünürlüğü Üzerindeki Etkisi
Temmuz 2024'te yapılan bir araştırma, Google'ın AI Özetlerinin görünürlüğünü %52 oranında azalttığını, yaygın bir görünümden yalnızca sorguların %8'ine düşürdüğünü gösterdi. Stein'ın açıklamaları bu evrimi anlamak için bir ipucu sunuyor: dalgalanmalar, gerçek algoritma değişikliklerinden ziyade, soru türlerine göre kullanıcı davranışlarını daha fazla yansıtıyor.
Gerçek faydaya dayalı bu yaklaşım, SEO için oyunun kurallarını değiştiriyor. Sorgu genişletme sistemi, içeriğinizin başlangıçtaki formülasyonla tam olarak eşleşmese bile alıntılarda görünebileceği anlamına geliyor. Bu mekanik, AI Özetlerinin görünme olasılığının daha yüksek olduğu karmaşık sorgular için özellikle önemli hale geliyor.
