Velcome SEO sponsorluğunda hazırlanmıştır.

Geçtiğimiz günlerde, Google Arama Ürünleri Başkan Yardımcısı Robby Stein, Silicon Valley Girl kanalından Marina Mogilko'ya röportaj verdi. Bu röportaj, arama pazarlama topluluğunda aylardır tartışılan GEO konusuna ışık tuttu. Peki GEO, SEO'nun yerini mi alıyor? Hayır, ancak uzmanlık gerektiren yeni bir karmaşıklık katmanı ekliyor!

GEO, AIO, LLMO… Nedir Bu Terimler?

GEO, SGE, AIO, GSO, LLMO veya LLM SEO… Yapay zeka destekli arama motorlarının ürettiği yanıtlar için optimizasyonu tanımlayan kısaltmaların sayısı hiç de az değil. En yaygın kullanılanlardan biri olan GEO, Google Arama gibi platformlarda dağıtılan üretici yapay zeka modellerinin sunduğu yanıtlarda bir web sitesinin veya içeriğin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan tüm uygulamaları ifade eder.

Artık sadece geleneksel arama sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak yeterli değil; aynı zamanda ve özellikle arama motorunun yapay zekası tarafından oluşturulan özet ve doğrudan yanıtlarda anılmak gerekiyor. Bu, yeni kullanıcı alışkanlıklarını ve arama formatlarını anlamayı gerektirir: Yapay zekaya yöneltilen "sorgular" giderek daha karmaşık hale geliyor; satın alma, karar verme, pratik tavsiye veya günlük yaşam sorunları hakkında sorular içeriyor. Doğal olarak, GEO ajansı gibi, profesyoneller tarafında bir paradigma değişiminin göstergesi olan yeni tanımlar ortaya çıkmaya başladı.

Uzmanların kullandığı çok sayıda kısaltma kafa karışıklığı yaratma eğiliminde olsa da, tüm bu terimler genel olarak aynı dinamik içinde yer alır: Değişen çevrimiçi arama ve yapay zeka ekosisteminde bir içeriğin en iyi görünürlüğünü garanti altına almak.

SEO Olmadan GEO Olmaz!

Arama Pazarlaması topluluğunda hızla yayılan bir korkunun aksine, GEO, SEO'nun yerini almak için ortaya çıkmadı. Bu disiplini, bildiğimiz organik arama motoru optimizasyonunun doğal bir evrimi olarak görmek daha doğru olur. Robby Stein, en iyi SEO uygulamalarının yapay zeka çağında da geçerliliğini koruduğunu açıklayarak bunu doğruluyor. Başka bir deyişle, kullanıcılar için yararlı, net ve düşünülmüş içerikler oluşturmaya devam etmek gerekiyor. Ancak şunu da anlamak gerekir ki artık yapay zeka, kendisi araştırma yapan ve bir soruyu yanıtlamak için en iyi sonuçları seçen bir kullanıcı gibidir.

"Yapay zeka modellerimizin çalışma şekli, kelimenin tam anlamıyla bu Google sorgularını bir araç olarak yayınlamalarıdır. Bir kullanıcı için sitenizi yararlı ve net olacak şekilde optimize ettiğiniz gibi, artık bir yapay zekanın kullanıcı yerine bu aramayı yaptığını düşünmeniz gerekiyor." - Robby Stein

GEO'nun ortaya çıkışı, SEO'yu modası geçmiş hale getirmekten uzak olup, daha üstün bir kalite seviyesi dayatıyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda görünmek için, sayfaların geleneksel arama motoru kriterlerine göre zaten güvenilir, ilgili ve iyi sıralanmış olarak kabul edilmesi şarttır. SEO çalışması (yapı, içerik kalitesi, bağlantı kurma, otorite, E.E.A.T. sinyalleri vb.), herhangi bir GEO stratejisinin temelini oluşturur; bu temel olmadan GEO çabası boşa çıkar.

GEO'nun Özellikleri Nelerdir?

Ancak GEO, sadece ilk harfini değiştirerek SEO temellerini tekrarlamakla yetinmez: Yeni bir karmaşıklık katmanı getirir. Nitekim, üretici yapay zekalar yapılandırılmış bilgi, kaynak itibarı ve içeriğin gerçek faydası konularında çıtayı yükseltiyor.

GEO'nun birkaç belirgin özelliği vardır:

  • İçerikler, klasik "anahtar kelime" sorgularından ziyade, genellikle sohbete veya pratik ihtiyaca daha yakın olan karmaşık ve çeşitli soruları yanıtlamak için tasarlanmalıdır.
  • Yapay zeka tarafından anılmak, bilginin güvenilirliğinin ve otoritesinin tanınmasını gerektirir. Robby Stein'ın da belirttiği gibi: "Eğer bir işletmeyseniz ve en iyi işletme listelerinde veya birçok kişinin danıştığı bir kamuya açık makalede anılıyorsanız, yapay zekanın faydalı bulacağı şeyler bunlardır."
  • Görünürlük stratejileri, içerik pazarlamasından geçer, ancak aynı zamanda halkla ilişkiler faaliyetleri ve referans makalelerde veya medyada yer alma çabalarını da içerir.
  • Sosyal sinyaller, kullanıcı yorumları ve en iyi listelerde veya karşılaştırmalarda yer alma, bu sinyaller gerçek olduğu sürece (örneğin sahte yorum manipülasyonu artık daha az etkili ve daha risklidir), yapay zeka tarafından seçilme şansını artırır.
  • Son olarak, yeni kullanım alanları ve üretici yapay zekalara yöneltilen soru türleri üzerinde sürekli bir izleme yapmak vazgeçilmez hale gelmiştir. Bu, kullanım senaryolarının çok hızlı geliştiği değişken bir alandır.

Özetle, GEO, SEO'nun karmaşıklığını içerir, ancak buna bir "itibar ve atıf yapılabilirlik" boyutu ve daha bağlamsal ve konuşmaya dayalı sorgular için artırılmış bir alaka düzeyi gereksinimi ekler.

Neden Bir GEO Uzmanından Destek Almalısınız?

Bu yeni paradigma içinde, uzmanlara dayanma gerekliliği hiç bu kadar güçlü olmamıştı. GEO, SEO temellerine hakimiyet ve yapay zeka destekli konuşmaya dayalı aramadaki gelişmeleri öngörme yeteneğini birleştiren bütünsel bir stratejik vizyon gerektirir.

Velcome SEO gibi bir GEO uzmanından destek almak şunları sağlar:

  • İçerik üretimini, yeni kullanım alanlarını hedefleyecek şekilde ayarlarken, aynı zamanda bu içeriklerin indekslenmesini ve web üzerindeki otoritesini garanti altına almak.
  • Google'ın, üretici yapay zekaların ve fark yaratan stratejilerin evrimi üzerine sürekli bir izleme yapmak.
  • Yapay zekalar tarafından fark edilme potansiyeli olan bir medya ve içerik varlığı oluşturmak; formatları çeşitlendirmek (makaleler, listeler, basın bültenleri, karşılaştırmalar vb.) ve marka itibarına özen göstermek.
  • Sahte yorum satın alma, şüpheli SEO hack'leri veya "hızlı kazanç" peşinde koşma gibi "kısa vadecilik" tuzaklarından kaçınmak; bunlar orta vadede sitenin görünürlüğünü zayıflatabilir ve yeni yapay zeka modelleri tarafından kolayca tespit edilebilir.
  • AI Overviews yanıtlarına ve çok kanallı arama senaryolarına dahil olma şansını en üst düzeye çıkarmak için çapraz denetim ve analizler (SEO, itibar, içerik, bağlantı kurma, güven sinyalleri) yürütmek.

Özetle, Robby Stein'ın da hatırlattığı gibi, yapay zeka kullanım durumlarını, tercih edilen formatları ve ortaya çıkan içerik stratejilerini anlamak, günümüzün ve özellikle yarının arama sonuç sayfalarında var olmak isteyenler için bir zorunluluk haline geldi.

Sonuç olarak, GEO, arama motoru optimizasyonunun sınırlarını genişletiyor. Bu disiplin SEO'nun yerini almıyor. Onu genişletiyor ve güçlendiriyor, uzmanlığı denklemin merkezine geri koyuyor. Herhangi bir işletme veya yayıncı için, konunun uzmanı tarafından destek almayı seçmek, her zamankinden daha fazla etkinlik ve sürdürülebilirlik garantisidir!