Çevrimiçi reklamcılığın devleri Google ve Microsoft, 2025 üçüncü çeyrek (Google) ve 2026 ilk çeyrek (Microsoft) finansal sonuçlarını açıkladı. Bu dönem, büyük ölçüde yapay zekanın hizmetlere kitlesel entegrasyonu sayesinde, hem reklam gelirlerinde hem de genel performansta rekorlarla damgasını vurdu.
Öne Çıkanlar:
- Google, reklam gelirlerinde %13'lük bir sıçrama kaydederek 74 milyar dolara ulaştı ve ilk kez tek çeyreklik cirosunda 100 milyar dolar sınırını aştı.
- Microsoft (Bing), çeyreklik reklam geliri büyümesini %16 olarak açıkladı ve geçen yıla kıyasla daha güçlü bir dinamik sergiledi.
- Yapay zeka, her iki grubun büyümesinde merkezi bir rol oynuyor ve arama motorlarındaki sorgu sayısını ve yenilikleri katlayarak artırıyor.
- Kar marjları ve net kârlar güçlü bir şekilde ilerliyor ve her iki şirketin teknolojik ve ticari liderliğini teyit ediyor.
Alphabet, 100 Milyar Dolar Ciro Barajını Geçti
Google ve Microsoft tarafından açıklanan rakamlar etkileyici: 2025 üçüncü çeyreği, Alphabet (Google'ın ana şirketi) için tarihi bir dönüm noktası oldu. Şirket, ilk kez tek bir dönemde 100 milyar dolar ciro sınırını aşarak yıllık %16'lık bir büyüme yakaladı. Bu ciromun 74 milyar doları özellikle reklam gelirlerinden geldi (yıllık %13 artış). Karşılaştırma yapmak gerekirse, Google'ın toplam cirosu beş yıl önce 50 milyar dolardı.
Google, özellikle arama motoruna yapay zeka entegrasyonundan büyük fayda sağlıyor: "AI Overview" (Yapay Zeka Özeti) modu, bir çeyrek içinde sorgu sayısını ikiye katlamayı başardı. 100'den fazla iyileştirme devreye alındı ve bu, Search'teki toplam sorgu sayısında artışa, dolayısıyla da keskin bir şekilde yükselen reklam gelirlerine katkıda bulundu. YouTube reklam gelirleri de 10.26 milyar dolara yükselirken, bulut hizmetleri geliri ise 15.15 milyar dolar oldu.
Microsoft Tarafında: Benzer Bir Dinamik
Microsoft tarafında ise dinamikler en az onun kadar güçlü. Yapay zeka destekli sohbet özelliklerinin gelişi ve çeşitli hizmetlerine Copilot'ların entegrasyonu sayesinde, Bing hem aramada hem de reklamcılıkta pazar payı kazanmaya devam ediyor. Çeyreklik reklam geliri artışı %16'ya ulaştı. Bu oran, rekor çeyreklerdeki (en fazla %21) artışa kıyasla bir yavaşlama olsa da hala yüksek bir tempoyu işaret ediyor. Genel olarak Microsoft, %18'lik bir büyümeyle 77.7 milyar dolar ciro açıkladı ve operasyonel marjı ile net karı güçlü bir büyüme kaydetti.
Her iki grup da liderleri Sundar Pichai (Google) ve Satya Nadella (Microsoft) aracılığıyla, yapay zekanın bu dönüşümün ana itici gücü olduğunu teyit ediyor: ürün iyileştirmeleri, sorgu artışı ve yeniliklerin tüm platformlara yayılması. Önümüzdeki aylarda yapay zekanın arama motoru kullanımlarını ve performanslarını değiştirmeye devam edeceğini beklemek gerekiyor.
"Küresel bulut altyapımız ve yapay zeka fabrikamız, yüksek değerli alanlarda faaliyet gösteren Copilot'larla birleştiğinde, geniş bir yayılım ve somut bir etki sağlıyor. İşte bu yüzden, önümüzdeki muazzam fırsatları değerlendirmek için hem sermaye hem de yetenek anlamında yapay zeka yatırımlarımızı artırmaya devam ediyoruz."
Satya Nadella
Teknoloji Devlerinin Gelecek Stratejisi
Bu finansal sonuçlar, sadece geçmiş performansın bir göstergesi değil, aynı zamanda geleceğe yönelik agresif yatırım stratejilerinin de habercisi. Hem Alphabet hem de Microsoft, elde ettikleri yüksek karlılığı, yapay zeka araştırma ve geliştirme çalışmalarına, yeni bulut veri merkezlerinin inşasına ve üst düzey yetenekleri şirket bünyesine katmaya yönlendiriyor. Bu durum, sektördeki rekabetin önümüzdeki dönemde daha da kızışacağı ve yenilik hızının artacağı anlamına geliyor. Küçük ve orta ölçekli oyuncular için bu gelişmeler, ya iş birliklerini derinleştirme ya da niş alanlarda uzmanlaşma gerekliliğini beraberinde getirecek.
