2025 yılı doğal referanslama tarihine geçecek! Sadece üç Core Güncellemesi ve bir Spam Güncellemesi ile yıl görünüşte oldukça sakin geçti. Ancak, arama sonuçlarında gözlemlenen hareketler, motorun siteleri sıralama biçiminde derin değişiklikler olduğunu ortaya koyuyor. SISTRIX'in 2025 IndexWatch analizi, yılın Fransız kazananlarını ve özellikle de bu başarıların arkasındaki mekanizmaları ortaya koyuyor.

Öne Çıkanlar:

  • En çok ilerleme kaydeden siteler, kullanıcıların bilişsel maliyetini azaltan "cevap makineleri" biçiminde ortaya çıkıyor, sadece ürün katalogları değil.
  • Kullanıcı tarafından üretilen içerik platformları (YouTube, Reddit, Facebook), mutlak görünürlük kazançları sıralamasında öne çıkıyor.
  • SERP'deki varlık, doğrudan trafiğin önüne geçiyor, çünkü aynı zamanda üretken yapay zeka araçlarındaki görünürlüğü de artırıyor.
  • Amazon, kullanıcıyı arama yolculuğunun daha erken aşamalarında yakalayan siteler lehine pazar kaybediyor.

SEO Performansını Ölçmenin İki Yolu

IndexWatch, kazananları iki tamamlayıcı açıdan analiz ediyor.

  • Bir taraftan, mutlak görünürlük kazançları, büyük hacimlerde alan kazanan devleri öne çıkarıyor.
  • Diğer taraftan, yüzde artışları, yeni katılımcıları ve doğru hızlandırma aracını bulan siteleri ortaya koyuyor.

Bu çift okuma, çok farklı iki dinamiği ayırt etmeyi sağlıyor. YouTube veya Facebook gibi devler, yüzlerce ek görünürlük puanı toplarken, daha mütevazı aktörler varlıklarını 5, 10 veya hatta 20 katına çıkarıyor.

Aufilduthym: %1128 ile en büyük ilerleme

Çalışmada öne çıkan örneklerden biri olan aufilduthym.fr, %1128 ile en büyük yüzdelik kazanan olarak öne çıkıyor. Bir yılda 1,75 görünürlük puanından 21,5 puana geçti. Bu olağanüstü performans, birkaç teknik ve editoryal faktörle açıklanıyor.

Yüzde artışları - Kaynak: SISTRIX

Hatasız Teknik Yapı

Sitenin yapısının analizi, metodik bir çalışmayı ortaya koyuyor. "Beyaz lahana" dizini, Top 100'de 4395 anahtar kelimeyi, bunlardan 883'ünü Top 10'da yakalıyor. "Beyaz lahana tarifi" aramasında site, aynı anda 1 ve 2. pozisyonları kaplıyor, bu da tıklamaları maksimize eden bir çoklu sıralama fenomenidir.

Site, Rich Snippets tariflerini mükemmel bir Schema.org işaretlemesi ile kullanıyor. Her tarif, Google sonuçlarında yıldızlar, hazırlama süresi ve kalorileri doğrudan gösteriyor. Bu teknik optimizasyon, mükemmel yükleme süreleri ile birleştiğinde friksiyonsuz bir kullanıcı deneyimi yaratıyor.

Mükemmel Schema.org işaretlemesi - Kaynak: SISTRIX

Otantik İçerik

Tekniğin ötesinde, editoryal kalite farkı yaratıyor. Her tarif, yazar Florence'ın yemeğe olan ilişkisini, kökenini ve neden bu yemeği hazırlamayı sevdiğini anlattığı birinci tekil bir girişle başlıyor. Bu anlatı yaklaşımı, Google'ın değer verdiği EEAT kriterlerine (Uzmanlık, Deneyim, Otorite, Güvenilirlik) mükemmel bir şekilde yanıt veriyor.

Site, girişlerinde güvenilir kaynaklara dış bağlantılar eklemekten çekinmiyor, bu da şeffaflık yaklaşımını gösteriyor. Bu editoryal yaklaşım, agresif monetizasyon eksikliği ile birleştiğinde, Google'ın ödüllendirdiği bir güven ortamı yaratıyor.

Primomedico: Yabancı Bir Site'nin Fransız SERP'lerini Ele Geçirmesi

Yüzde olarak en büyük ikinci kazanan (+862%) primomedico.com, uzmanlarla bağlantı kurma konusunda uzmanlaşmış Alman bir site. Bu ilerleme, tarihsel aktörler tarafından kapatıldığı bilinen bir YMYL (Paranızı, Hayatınızı) sektöründe gerçekleştiği için daha da dikkat çekici.

Alanı Çeken Bir Dizine

Dizin analizi, /fr/cure/ bölümünün neredeyse tüm büyümeyi taşıdığını gösteriyor. Bu dizin, tek başına 10'dan fazla görünürlük puanı kazandı ve tüm alanı bu dinamiğe çekti. "Düz ayak" aramasında site, Ağustos 2025 Spam Güncellemesi sırasında bir test aşamasından sonra 4-6. sayfalardan Top 10'a geçti ve ardından Aralık 2025 Core Güncellemesi ile kalıcı bir konsolidasyon sağladı.

Tıbbi Güven İçin Düşünülmüş Bir Sayfa

Sayfanın analizi, güvenilirliğe özel bir özen gösterildiğini gösteriyor: profesyonel bir çerçeve, fotoğraf, unvan, uzmanlık ve iletişim bağlantısı ile net bir şekilde tanımlanmış uzmanlar güven sinyallerini güçlendiriyor.

İçerik yapısı, kullanıcıların sorularına metodik olarak yanıt veriyor ve H2 ve H3 hiyerarşisi şeklinde bir SSS sunuyor. Site, "düz ayak" ve "düşük ayak" gibi ilgili kavramları akıllıca ele alıyor ve Google'ın sonuçlarında birleştirdiği karşılaştırmalı aramaları öngörüyor.

Teknik açıdan, site tüm kutuları işaretliyor: niyet odaklı title ve meta açıklamaları, temiz bir kanonik etiket, eksiksiz hreflang (de/en/fr/ru/ar), JSON-LD formatında breadcrumb ve erişilebilirlik için bir skip link. Bu detaylar, bireysel olarak bir siteyi sıralamaya sokmaz, ancak birikimleri, Google'ın değer verdiği kalite sinyalleri gönderir.

UGC Platformları Mutlak Kazançları Domin ediyor

Brüt görünürlük kazançları sıralamasında, ilk onun beşi kullanıcı tarafından üretilen içerik platformlarıdır. YouTube, +521 puanla başı çekerken, Reddit (+279 puan), Facebook (+180 puan), Instagram (+140 puan) ve Shutterstock (+76 puan) onu takip ediyor.

Brüt görünürlük kazançları sıralaması - Kaynak: SISTRIX

YouTube: 521 Ek Görünürlük Puanı

YouTube'un ilerlemesi, Google'ın yanıtlarını yapılandırma biçiminde köklü bir değişimi gösteriyor. Motor, artık eğlence veya görsel öğrenme niyeti olan aramalarda video formatlarını büyük ölçüde önceliklendiriyor. "Komik kedi" gibi bir aramada, SERP neredeyse tamamen video içerikleriyle dolup taşıyor.

Bu evrim, markalar için stratejik bir fırsat yaratıyor: klasik bir editoryal siteyi bu tür aramalarda konumlandırmaya çalışmak yerine, bu platformlarda doğrudan içerik oluşturmak daha anlamlı hale geliyor. SEO, ortam bazında uzmanlaşıyor.

Reddit: Topluluğun Patlaması

+279 puanlık bir ilerleme ile Reddit, Fransız SERP'lerinin yeni yıldızı olarak öne çıkıyor. Google, artık topluluk tartışmalarını büyük ölçüde değerlendiriyor, çünkü bunların otantik ve çeşitli bakış açıları sunduğunu düşünüyor. Reddit başlıkları, bilgi veya karşılaştırma aramalarında sıklıkla birinci sayfada yer alıyor.

Önemli Bir Eksiklik: Amazon Durgun Kalmış

Amazon, ilerleme sıralamasında Top 100'de yer almıyor. Bu eksiklik ne bir unutma ne de bir anomali, ancak önemli bir sinyal veriyor: Google artık kullanıcıyı arama yolculuğunun daha erken aşamalarında yakalayan siteleri önceliklendiriyor, hatta satın alma niyeti belirlenmeden önce.

2025'te ilerleyen e-ticaret siteleri, ticaret ve içeriği birleştirenlerdir: Conforama (+53 puan), Ikea (+51 puan), Carrefour (+28 puan). Bu, yalnızca ürün satmak değil, aynı zamanda güven vermek, ilham vermek, karşılaştırmak ve kullanımı açıklamak için yetenekli aktörlerdir.

Amazon, Fransız e-ticaret pazarının lideri olmaya devam ediyor, ancak SERP'deki görünürlüğü, giderek artan sayıda niyette çok geç gelmesi nedeniyle azalıyor. Site, dönüşüm için optimize edilmiş bir katalogdur, yanıt vermek için değil.

Cevap Makineleri: Fsolver ve Diğerleri

Birçok "araç sitesi", ilerleme sıralamasında Top 100'de yer alıyor: fsolver.fr (+54 puan), littre.org (+54 puan), synonymo.fr (+28 puan). Bu sitelerin ortak noktası, gereksiz bir önsöz olmadan, ultra hızlı bir arayüzle anında yanıt sunmalarıdır.

"Çözüm kelime bulmacası" aramasında, SERP 2023 ile 2025 arasında bazı özelliklerin kaybolmasıyla daha doğrudan sonuçlara dönmüştür. Bu bağlamda, mümkün olduğunca yüksek bir konumda olmak belirleyici hale geliyor. Her piksel önemlidir, çünkü görünürlük "above the fold" (katman çizgisinin üstünde) olduğunda, kesin pozisyondan bağımsız olarak yapısal bir avantaj sağlar.

Bu İlerlemelerin Stratejiniz İçin Anlattıkları

2025'in büyük kazananları, çok net bir eğilimi ortaya koyuyor: Google, kullanıcıların bilişsel maliyetini azaltan sistemleri ödüllendiriyor. Friksiyon yok, gereksiz sapmalar yok, boş laflar yok. Cevap hızlı, doğru ve uygun formatta olmalıdır.

Bu evrim, SEO'yu derinden dönüştürüyor. Görünürlük artık ziyareti önceden belirliyor ve bazen tıklama ile bile sonuçlanmıyor. LLM'lerin yanıtlarını beslemek için dış aramaları tetiklediği bir ortamda, SERP'de görünür olmak, bir konuşma asistanı tarafından anılma şansını mekanik olarak artırıyor.

Tartışma artık "içerik vs e-ticaret" veya "SEO vs AI" değil. Gerçek ayrım başka bir yerde: katalog vs cevap, izole sayfa vs ekosistem, yerel optimizasyon vs alan kaplama. İlerleyen siteler, satın alma eylemi oluşmadan önce soruyu yakalayanlardır.

SEO profesyonelleri için mesaj açıktır: SEO, marka, UX, ürün ve pazarlama masasında oturması gereken stratejik bir kaldıraç haline geliyor. Sistrix'in dediği gibi, 2015 gibi sayfalarınızı optimize etmek artık geri kalmışlığınızı sermaye haline getirmek anlamına geliyor.