Google, web sitelerinin içeriklerini arama motorunun yapay zeka özelliklerinde, özellikle AI Özeti ve AI Modu gibi alanlarda kullanmasını reddetmesine olanak tanıyan yeni seçenekleri araştırdığını duyurdu. Bu duyuru, İngiliz rekabet otoritesinin yayıncılara içeriklerinin kullanımı üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlayan taleplerinin ardından geldi.

Önemli Noktalar:

  • Google, web sitelerinin içeriklerini AI Özeti ve AI Modu'ndan özel olarak hariç tutmalarına olanak tanıyan yeni kontroller geliştirmektedir; bu durum, klasik arama sonuçlarındaki varlıklarını etkilemeyecek.
  • Bu önlemler, Google'ı Ekim 2025'te "stratejik pazar durumu" olarak belirleyen İngiliz Rekabet ve Pazar Otoritesi (CMA) tarafından getirilen taleplere yanıt vermektedir.
  • Yayıncılar, ayrıca Google Arama dışındaki yapay zeka modellerinin eğitimi için içeriklerinin kullanılmasını da engelleyebileceklerdir.
  • Google, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarında kaynakların uygun bir şekilde atfedilmesini sağlamak zorunda kalacak ve sonuçların adil bir şekilde sıralandığını göstermek zorunda olacaktır.

CMA'nın Yeni Gereksinimleri

İngiliz Rekabet ve Pazar Otoritesi (CMA), 27 Ocak 2026'da Google Arama için bağlayıcı önlemler içeren bir paket yayınladı. Otorite, Google'ı Ekim 2025'te "stratejik pazar durumu" olarak belirlemiş ve bu durum, arama motorunun işleyişine yönelik hedeflenmiş kurallar koymasına olanak tanımaktadır. Bu önlemler, düzenleyici tarafından tanımlanan bir dengesizliği düzeltmeyi amaçlamaktadır: şu anda, yayıncıların Google'ın yapay zeka yanıtlarında içeriklerinin kullanımına dair "yeterli seçeneği yoktur".

CMA'ya göre, yayıncıların "içeriklerinin keşfedilmesini onaylamaktan başka gerçekçi bir seçeneği yoktur"; bu durum, Google'ın arama pazarındaki baskın konumundan kaynaklanmaktadır. Bu durum, içeriklerini para kazanma yeteneklerini kısıtlamakta, Google ise bu bilgileri, rakiplerinin eşleşemeyeceği bir şekilde yapay zeka yanıtları oluşturmak için kullanmaktadır.

Öncelikli Müdahale Alanları

CMA'nın önerileri dört ana eksende şekillenmektedir.

  • Birincisi, yayıncılar için kontrollerdir: Web siteleri, içeriklerinin AI Özeti'ni beslemesini veya Google Arama dışındaki yapay zeka modellerinin eğitimi için kullanılmasını reddedebilecek; Google ise yapay zeka tarafından üretilen sonuçlarda uygun bir atıf sağlamak zorunda kalacaktır.
  • İkinci eksen, sıralamanın adaleti üzerinedir: Google, CMA ve kullanıcılarına arama sonuçlarının sıralanmasında adil ve şeffaf bir yaklaşım sergilediğini göstermelidir; bu, AI Özeti ve AI Modu dahil olmak üzere, olası sorunları bildirmek ve araştırmak için etkili bir süreç gerektirmektedir.
  • Diğer iki önlem, seçim ekranlarıyla ilgilidir: Bu, Android ve Chrome'da arama motorunu değiştirmeyi kolaylaştıracak ve Google arama verilerinin taşınabilirliğini artıracaktır.

Google'ın Yanıtı

Google, 27 Ocak 2026'da resmi bir yanıt yayınlayarak, web sitelerinin içeriklerini yapay zeka özelliklerinden özel olarak hariç tutmalarına olanak tanıyan kontrollerini güncellemeyi araştırdığını doğruladı. Mountain View devi, öne çıkarılan kesitler ve Google Extended için mevcut mekanizmalara dayanacaktır; ancak bu, şu anda yapay zeka arama özelliklerini etkilememektedir.

Google, amacının "insanların hızlı bir şekilde bilgi almasını sağlamak için aramanın faydasını korumak ve web sitelerine içeriklerini yönetmeleri için doğru araçları vermek" olduğunu belirtti. Şirket, bu yeni kontrollerin arama deneyimini parçalamaktan kaçınması ve site sahipleri için basit ve ölçeklenebilir kalması gerektiğini vurguladı.

Mevcut Kontrollerin Sınırlamaları

Mevcut durumda, Google, gelecekteki Gemini modellerinin eğitimi için içeriklerin kullanımını engelleyen bir mekanizma olan Google-Extended'i sunmaktadır. Ancak, bu direktif, AI Özeti'nde içeriklerin kullanımını engellemiyor; bu durum, ana arama deneyiminin ayrılmaz bir parçası olarak görülmektedir.

Günümüzde, yayıncıların AI Özeti'nden bir içeriği hariç tutabilmesi için meta nosnippet etiketini veya max-snippet:0 parametresini kullanmaları gerekmektedir; ancak bu yaklaşım, aynı zamanda klasik arama sonuçlarından içeriği de engellemektedir. Bu sınırlama, yayıncıları bir ikilemle karşı karşıya bırakmaktadır: içeriklerinin AI Özeti'ni beslemesine izin vermek ya da geleneksel arama sonuçlarındaki görünürlüklerini kaybetmek zorundadırlar.

İçerik Yayıncıları için Zorluklar

CMA, yayıncıların, Google'ın yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarında içeriklerinin nasıl kullanıldığı ve kullanıcıların bu içeriklerle etkileşimleri konusunda "sınırlı bir şeffaflığa" sahip olduğunu belirlemiştir. Bu belirsizlik, yayıncıların Google'a içeriklerini kullanma izni verip vermemeye dair bilinçli kararlar almalarını zorlaştırmaktadır.

İngiliz otorite, kaynakların "belirgin ve doğru" bir şekilde atfedilmesinin önemini vurgulamaktadır; bu durum, "yayıncılar için önemli sonuçlar doğurabilir, özellikle tıklama oranları açısından". Google, atıfı iyileştirmek için somut adımlar atmış olsa da, yayıncıların içeriklerini geri çekme imkanı olmaması, Google'ın yeterince doğru ve görünür bir atıf sağlama teşviklerini sınırlamaktadır.

CMA Genel Müdürü Sarah Cardell, bu hedeflenmiş ve orantılı önlemlerin "İngiliz işletmeleri ve tüketicilerine Google arama hizmetleriyle etkileşimlerinde daha fazla seçim ve kontrol sağlayacağını" belirtti; ayrıca, "İngiliz teknoloji sektöründe ve genel ekonomi içinde daha büyük yenilik fırsatlarını açacağını" da sözlerine ekledi. Ancak, otorite, önerilerinin "şu anda yayıncıların karşılaştığı tüm sorunları çözmeyeceğini" kabul etmekte, ancak bu önerilerin "Google ile makul koşullarda müzakere etme yeteneklerini artırmak için önemli bir ön koşul" olduğunu belirtmektedir.