Lyon ve Fransız dijital pazarlama ekosistemi için büyük bir duyuru. Empirik ajansı, semantik optimizasyon yazılımı Thot SEO'nun yayıncısı Semanticc'in satın alımını resmen açıkladı. İşlem Mart 2025'te sessiz sedasız tamamlanmış olsa da, 18 Kasım'daki bu resmi açıklama önemli bir haberle birlikte geldi: aracı Avrupa lideri konumuna taşımak için 500.000 euro'luk bir yatırım. Hedef net: sadece SEO'nun ötesine geçerek, yeni konuşma platformlarındaki içerik performansını ele almak.

Akılda Tutulması Gerekenler:

  • Stratejik bir satın alma: Empirik, Thot SEO'yu satın alıyor ve Ar-Ge ile ticari dağıtımını hızlandırmak için 500.000 € enjekte ediyor.
  • Bir model değişikliği: Otomasyon karşısında, ajans hizmetler ve yazılım yayıncılığını harmanlayan hibrit bir modele geçiş yapıyor.
  • Genişletilmiş bir hedef: Araç artık yalnızca Google için değil, aynı zamanda ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka yanıt motorları için içerik optimizasyonunu hedefliyor.

Yapay Zekadaki Devrimlere Yapısal Bir Yanıt

Bu operasyon basit bir dış büyümeden ibaret değil. Empirik'in CEO'su Lionel Cherpin için bu, geleneksel ajans modelinin gerekli bir dönüşümü. Gözlem nettir: üretken yapay zeka, pazarlama mesleklerinin giderek artan bir kısmını otomatikleştiriyor. Rekabetçi kalmak ve değer yaratmaya devam etmek için ajansların evrilmesi gerekiyor.

"Değer yaratmaya devam etmek ve rekabetçi kalmak için ajanslar, hizmetler ve araçlara abonelik arasında hibrit bir modele doğru ilerleyecek. Thot'u satın almakla yaptığım bahis bu" diye açıklıyor Lionel Cherpin.

Somut olarak, Empirik, Thot SEO'ya finansal ve yapısal gücünü katıyor. Thot SEO, zaten bir yıldır aylık %15 organik büyüme ve 400 aktif müşteri ile sağlam bir performans sergiliyordu. Thot'un kurucusu Paul Grillet, yeni oluşumun genel müdürlüğünü üstleniyor ve artık teknik ve ticari ekiplerini yapılandırmak için kaynaklardan faydalanıyor.

Ar-Ge'yi Desteklemek İçin Tanınmış Yatırımcılar

Ar-Ge ve ticari geliştirmeye yatırılan 500.000 euro'luk fon yalnızca Empirik'ten gelmiyor. Proje, teknoloji ve hukuk alanında tanınmış isimleri de cezbetmeyi başardı ve bu isimler ajansın yanında sermayeye katılıyor:

  • Mathieu Llorens, Piano Analytics'in (eski adıyla AT Internet) kurucusu, izleyici ölçümü konusundaki uzmanlığını getiriyor.
  • Sébastien Urios, yapay zeka uzmanı.

Bu fonların belirli bir amacı var: özel bir yapay zeka modeli oluşturulmasını da içeren iddialı bir ürün yol haritasını finanse etmek. Açıklanan hedef, öncelikle reklam verenleri hedefleyerek bir yıl içinde müşteri sayısını üçe katlamak.

SEO'nun Ötesi: ChatGPT ve Perplexity için Optimizasyon

Thot SEO, 2023'te klasik arama motorları için optimizasyonda bir isim (ve yer) edinmiş olsa da, iki yöneticinin vizyonu çok daha ileriyi hedefliyor. Yazılım, tüm dijital kaldıraçlar için performanslı içerik oluşturmaya yardımcı olan kapsamlı bir platforma dönüşmeyi amaçlıyor: reklamcılık, sosyal medya, bültenler ve özellikle yeni yanıt motorları.

Artık mesele sadece Google'ın algoritmasını memnun etmek değil, ChatGPT, Perplexity ve diğer Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) tarafından üretilen yanıtlarda görünür ve alakalı olmak.

Bilgi Kirliliğine Karşı Otantiklik

Paul Grillet'in ortaya koyduğu paradoks ilginç: Yapay zeka, içerik üretimini kolaylaştırırken, genellikle kaliteyi aşağı çekti. Bu jenerik metinler okyanusunda, sığınak değeri artık otantiklik tarafında yer alıyor.

Yeni oluşumun misyonu, yazarların insana özgü katma değere odaklanmasını sağlamak için tüm değer zincirini (konu tanımlama, organizasyon, ölçüm) kapsayan araçlar sağlamak. "Yapay zeka, düşük kaliteli içerik hacmini patlattı" diye vurguluyor Paul Grillet. "Kullanıcıların ve algoritmaların her zamankinden daha fazla somut, kişiselleştirilmiş içeriğe ihtiyacı var."