Yeni bir Google patenti, Google'ın arama sonuçları sayfasından, bir "resmi site tarzında" sayfaya bağlantı sunabileceği bir senaryoyu tanımlıyor. Bu sayfa, gerçek zamanlı olarak yapay zeka tarafından yeniden inşa edilecek ve kullanıcının profiline ve bağlamına göre özelleştirilecektir. Bu fikir şu anda Google Arama'da onaylanmamış olsa da, Mountain View devinin araştırdığı yön hakkında oldukça somut bir fikir veriyor.

Hatırlanması gerekenler:

  • Bu belge bir patent, aktif olarak duyurulmuş veya kanıtlanmış bir özellik değil.
  • Patent, bir "landing page skoru" tanımlıyor: Eğer bir sitenin sayfası yetersiz bulunursa (kalite metrikleri ve kriterlerine göre), Google, orijinal landing sayfasının yerine (veya üstünde) bir "kuruluş için" yapay zeka sayfasına bağlantı gösterebilir.
  • Yapay zeka sayfası, sorgu + hesap bağlamından (arama geçmişi dahil) oluşturulacak ve "optimize edilmiş" bir arayüzle (önerilen filtreler, kümeler, ürün akışı, eylem butonu vb.) sunulacaktır.
  • SEO tarafındaki tepkiler, deneyim kontrolünün kaybı, daha belirsiz atıflar, teklif tutarsızlıkları ve Google ekosistemine artan bağımlılık gibi riskleri işaret ediyor.

Google patentinin gerçekten söyledikleri

Patent, "Belirli bir kullanıcıya uyarlanmış yapay zeka tarafından oluşturulan içerik sayfası" (US12536233B1) başlığı altında, bir arama yolculuğunda tetiklenen "bir kuruluş için yapay zeka sayfası oluşturma teknikleri"ni tanımlıyor.

Merkezi mekanizma: Google, bir sonuç sayfası oluşturuyor, bir kuruluşun landing sayfasına yönlendiren bir sonucu tanımlıyor, bir skor hesaplıyor ("landing page skoru") ve ardından bu kuruluşa özel bir yapay zeka sayfasına yönlendiren güncellenmiş bir sonuç sayfası oluşturabiliyor.

Kişiselleştirme, açıkça bir "kullanıcı hesabı" ve önceki sorguları içerebilecek "bağlamsal bilgiler" ile ilişkilidir.

Patent ayrıca yapay zeka sayfasının olası bileşenlerini de belirtmektedir:

  • Bir ürün sayfasına yönlendiren eylem butonu,
  • Ürün akışı,
  • Ayrıntılı sayfalara yönlendiren sitelinks,
  • Hatta sorguya göre dinamik olarak etiketlenmiş bileşenlerle bir yapay zeka chatbotu.

Son olarak, patent, skoru hesaplamak için olası sinyalleri de ele alıyor: dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı, tıklama oranı ve tasarım veya içerik kalitesi gibi nitel faktörler.

Kullanıcı tarafındaki deneyim nasıl olacak?

Search Engine Land, senaryoyu şöyle özetliyor: Kullanıcıyı "genel" bir sayfaya (örneğin, filtrelemesi gereken bir kategori) göndermek yerine, Google, niyete göre önceden filtrelenmiş ve yapılandırılmış bir yapay zeka sayfası sunabilir, bu sayfa markayla/kuruluşla ilişkilendirilmeye devam ederken.

Makale, "geniş ayaklar için su geçirmez yürüyüş botları" gibi tipik bir arama ile örnek veriyor: Bugün geniş bir kategoriye ulaşıyoruz, yarın ise doğrudan ilgili ürünleri seçen ve düzenleyen bir sayfaya ulaşabiliriz.

Önemli bir nokta: Patent sadece SERP'deki bir yanıtı tanımlamıyor, aynı zamanda yapay zeka sayfasına yönlendirmeyi de içeriyor, bu da Google tarafından barındırılan ve kontrol edilen bir "site üst katmanı" fikrini veya en azından bir ara arayüz katmanını yaklaştırıyor.

Neden SEO ve e-ticaret tarafında "kırmızı bayraklar" tetikliyor?

Search Engine Land tarafından aktarılan tartışmada, Joshua Squires, korkuyu özetliyor: Sitenize benzeyen, ancak yapısının Google tarafından gerçek zamanlı olarak yeniden inşa edildiği ve SERP'nin en üstüne yerleştirildiği bir sayfa, kontrol, tutarlılık ve bağımlılık gibi soruları gündeme getiriyor.

Search Engine Land, bu fikri endişe verici olarak nitelendiren SEO uzmanlarının tepkilerini de aktarıyor, özellikle de bu durumun yeni bir arbitraj katmanı getirmesi nedeniyle: Sadece sıralamakla kalmayacak, aynı zamanda landing sayfanızın varmaya değer olup olmadığına da karar vermek zorunda kalacaksınız.

Joshua Squires, bunu yapay zeka tarafından yönlendirilen reklam sistemleriyle (attribution black box, bütçe kanibalizasyonu, marka güvenliği kayması, "halüsinasyon" teklifleri) zaten gözlemlenen sorunlara bağlıyor ve bu, eğer büyük ölçekli bir uygulama alanı haline gelirse, oluşturulmuş ve kişiselleştirilmiş bir sayfanın artırabileceği türden risklerdir.