Google, spamla mücadele politikası nedeniyle Avrupa Komisyonu tarafından başlatılan rekabete aykırı davranış soruşturmasına sert bir şekilde yanıt verdi. 13 Kasım 2025'te The Keyword'de yayınlanan bir makalede, Google Arama'nın Baş Bilim İnsanı Pandu Nayak, milyonlarca Avrupalı kullanıcıya zarar verebilecek "yanlış yönlendirilmiş" bir soruşturmayı kınadı.
Önemli Noktalar:
- AB, Google'ın "parazit SEO" eylemlerini, Dijital Piyasalar Yasası'nı ihlal ettiği ve haber yayıncılarını haksız yere cezalandırdığı şüphesiyle soruşturuyor.
- Google, Mart 2024'te uygulamaya koyduğu anti-spam politikasını savunarak, kullanıcıları aldatıcı içerikler ve dolandırıcılıklardan koruduğunu iddia ediyor.
- Bir Alman mahkemesi, Google politikasının makul ve tutarlı bir şekilde uygulandığına hükmederek onayladı.
Parazit SEO: Arama Sonuçlarını Bozan Bir Uygulama
"Parazit SEO" veya "site itibarı istismarı", saygın web sitelerinin ününü sömüren manipülatif bir tekniktir. Prensip basittir: bir aktör, yerleşik bir yayıncıya, içeriğini ve bağlantılarını platformunda yayınlaması için ödeme yapar ve böylece Google'ın sıralama sistemlerini aldatmak için ev sahibi sitenin otoritesinden yararlanır.
Google'ın verdiği örnekler olgunun boyutunu gösteriyor: şüpheli bir maaş avansı sitesi, tanıtım içeriğini barındırması için tanınmış bir medya kuruluşuna ödeme yapabilir veya şüpheli zayıflama hapları tıbbi bilgi sitelerinde görünebilir. Google'a göre bu uygulama, kullanıcıları güvenilir bir siteye baktıklarını düşünürken potansiyel olarak dolandırıcı içeriğe maruz bırakan düşük kaliteli arama sonuçları üretiyor.
Google'a Göre Tartışmalı Ama Gerekli Bir Politika
Arama sonuçlarındaki bu bozulmayla yüzleşen Google, uzun süredir devam eden bir prensibe dayanarak anti-spam politikasını Mart 2024'te güncelledi: bir site, aramadaki sıralamasını iyileştirmek için ödeme yapamaz veya aldatıcı önlemler kullanamaz. Manuel uygulama Mayıs 2024'te başladı ve Forbes, The Wall Street Journal, Time ve CNN gibi büyük medya kuruluşlarını Kasım 2024'te etkiledi.
Pandu Nayak, bu politikanın şüpheli taktikler kullanan siteler ile kaliteli içerik oluşturmaya yatırım yapan siteler arasındaki rekabeti yeniden dengelemeye yardımcı olduğunu savunuyor. Ayrıca, birçok küçük içerik üreticisinin, görünürlüklerini satın alan aktörler karşısında dezavantajlı hissettikleri için parazit SEO'ya karşı bu mücadeleyi desteklediklerini ifade etti.
Avrupa Soruşturması: Arama Kalitesi İçin Bir Risk Mi?
Avrupa Komisyonu, Google'ın politikasının gelir kaynaklarına zarar verdiğini iddia eden Avrupalı haber yayıncılarının şikayetlerinin ardından soruşturmasını başlattı. Bu medya kuruluşları, reklam gelirlerindeki düşüşü telafi etmek için giderek daha fazla sponsorlu makalelere, yerel reklamlara ve bağlı kuruluş içeriğine bağımlı hale geliyor.
Avrupa Komisyonu Rekabetten Sorumlu Üyesi Teresa Ribera, basın sektörünün bu zor döneminde yayıncıları korumanın gerekliliğini vurguladı. Komisyon, Google'ın politikasının, içerik sendikasyonu veya üçüncü taraf içerik içeren ortaklıklar gibi yasal para kazanma yöntemlerini orantısız bir şekilde etkileyerek Dijital Piyasalar Yasası'nı ihlal edip etmediğini inceliyor.
Google "Yanlış Yönlendirilmiş" Soruşturmayı Kınıyor
Google yanıtında, soruşturmayı "yanlış yönlendirilmiş" olarak nitelendirdi ve bir Alman mahkemesinin benzer bir şikayeti reddederek anti-spam politikasının meşruiyetini ve uygulama tutarlılığını onayladığını hatırlattı. Pandu Nayak, Dijital Piyasalar Yasası'nın aramayı "Avrupalı işletmeler ve kullanıcılar için daha az kullanışlı" hale getirdiğini ve bu yeni soruşturmanın kötü niyetli aktörleri ödüllendirirken arama sonuçlarının kalitesini düşürme riski taşıdığını iddia ediyor.
Google ayrıca, anti-spam politikasını, bir itiraz prosedürü de dahil olmak üzere titiz ve adil bir inceleme süreci aracılığıyla uyguladığı konusunda ısrar ediyor. Şirket, bu düzenleme olmadan, dolandırıcıların meşru içerik üreten sitelerin yerini alarak tüm kullanıcıların zararına olacağını savunuyor.
